如何做品牌宣傳與推廣（企業網上品牌推廣）

　　品牌推廣，是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌推廣不僅可以提高企業的知名度、影響力和口碑性，從某些側面角度上也幫助產品得到更好的定位營銷，增加轉化量從而打出該企業的品牌特色。那如何做好品牌宣傳呢?

　　1.品牌創建，產品定位

　　一個品牌，必須有一個清晰的定位，結合自身的現狀、優勢、愿景等確定行業、市場。給什么樣的用戶使用，解決了什么樣的需求，市場有多大，產品應該包含哪些功能，或需要提供哪些服務，如何把品牌推向市場等。

　　2.品牌推廣核心是品牌營銷

　　品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷，全網天下徐國祥認為：全方位，多渠道進行推廣是企業品牌推廣的根本。

　　首先：品牌官網的搭建。官網是品牌形象的象征，一個好的品牌官網能讓企業在網絡營銷的過程中更增加信任度。所以，企業的官網搭建是重中之重!

　　其次：網絡媒體宣傳。要擴大一個企業的品牌影響力，媒體宣傳是必不可少的，而且效果會更好。通過新聞媒體的報道能起到很好的宣傳作用，主要在于它的真實性與及時性，具有一般產品廣告無法比擬的說服力與權威性。一種可以是媒體對公司主要負責人的正式采訪或者對公司重大活動報道，另一種是單純的新聞稿，可以自己寫好，然后花點錢找傳承網絡代發，后者相對費用更少，更方便。

　　全網營銷更適合品牌推廣。

　　1、百度系推廣

　　包括百度熊掌號，企業百科，百度貼吧，百度知道，百度文庫，百度經驗等，這些都是百度的主流產品，收錄排名好，有優先展示權。在國內推廣，這些產品會讓你的宣傳事半功倍。

　　2、 付費推廣

　　這里所說付費推廣主要針對搜索引擎的付費推廣包括SEM競價、信息流、網盟推廣、baidu、360品牌推廣等。在網絡宣傳初期，付費推廣是最快速高效的讓精準人群知道了解我們公司的渠道之一。當然，中小型企業由于預算有限，可以先做一下百度競價推廣，像360.搜狗，今日頭條，UC等的付費推廣，可以等有一定效果再做，從而減少浪費。

　　3、自媒體推廣

　　從2015年開始，以微信公眾號，今日頭條為首的一大批自媒體平臺如雨后春筍般崛起，到目前為止基本上有上百家自媒體平臺。同時，由于智能機的普及，幾乎人人手機上都有2-3個新聞資訊類app。其中，微信公眾號和今日頭條用戶量遙遙領先，不可不做。像其他的搜狐號，一點資訊，新浪看點，網易號，大魚號，北京時間等可以根據根據公司產品和服務實際情況，選擇性的來做。最好以一兩個平臺為主，其他平臺為輔，建立自媒體矩陣來推廣宣傳公司品牌，切記貪多嚼不爛。

　　4、社區論壇、文庫類

　　比如知乎，天涯，豆瓣等，這些權重高、收錄快，排名也好。

　　文庫類，除了百度文庫以外，還有360圖書館，豆丁文庫，道客巴巴等，都有一定的用戶。

　　二、網站軟文推廣渠道該如何選擇?

　　第一，為了搜索排名和收錄而推廣。

　　基本上很多網站發軟文，第一個主要目標，一般都是為了在百度搜索引擎做排名，有排名才有展現，才有流量，(雖然現在百度流量沒有之前那么精準)，所以發文章如果是從搜索排名出發，在軟文推廣渠道上就要進行一定的篩選，肯定要選擇網站權重高，被收錄幾率大，發了就能有排名的平臺!

　　百家號：百家號作為百度系的自媒體平臺，也是參與到百度搜索排名中來的，相比一般的自媒體平臺，收錄排名都是靠前的，為了搜索排名百家號必不可少。

　　知乎：知乎從上線開始就是對百度搜索引擎開放抓取的，如今網站權重也高達9.意味著在知乎的網站發布文章在百度也是一直靠前的，排名也就有了保證，只要文章內容可以通過知乎審核就有可能出現在搜索引擎并且靠前。

　　搜狐號：搜狐號作為百度的新聞源，一直也是對百度搜索引擎開放抓取的，只要文章關鍵詞選對，通過搜狐號發布的文章也有機會排名靠前，并且搜狐號也是目前眾多自媒體平臺中為數不多的支持留鏈接的平臺，這點很優秀。

　　csdn：CSDN作為國內的知名技術社區網站，網站文章排名收錄效果監測發現僅次于知乎，平臺支持用戶自主發文，值得收藏。

　　a5站長網：作為站長圈知名老牌網站，在a5投稿發布的文章排名效果也令人滿意，文章收錄率也很高，只是，前提是投稿文章內容要符合平臺要求，有一定的門檻。

　　第二，為了個人IP或品牌宣傳而推廣。

　　追求的效果和價值不一樣，推廣的渠道就要重新規劃方向，與為了為了搜索排名和收錄而推廣不同，為了個人IP或品牌宣傳而推廣，就不能僅僅盯著百度，要奔著流量和用戶走，那個平臺流量高，哪里用戶多，就主攻哪個渠道!

　　公眾號：公眾號一直是閉環生態流量，粉絲相對精準，只要文章內容能為所屬群體帶來價值，用戶粘性非常高，并且門檻相對寬松，是推廣個人IP和品牌宣傳的首選。

　　今日頭條：基本上算是當下流量最高的自媒體平臺，用戶群體多元化，很適合做作為個人IP和品牌價值推廣的渠道，只要在自己專屬的領域持續發力和分享，一定時間內就可以收獲大量支持者

　　知乎：知乎是近兩年用戶最活躍的知識社區之一，針對性很強，關注者質量較高，只要文章的觀點正確，內容滿足用戶需求，就能收獲很多的優質流量。

　　微博頭條：微博作為老牌的社交媒體第一陣地，活躍度和用戶數都遙遙領先，具有信息傳播迅速的特點，文章有熱度，質量有保證，就可以收獲大批流量

　　盧松松博客：一個 關注草根創業者和站長博客網站，平臺流量穩定，網站對優質原創作者扶持力度大，是目前為數不多的文章允許附帶作者聯系方式的博客網站。

　　第三，為了平臺收益而推廣。

　　網站軟文推廣很多時候幾乎是重復性動作，并且都是發布的平臺越多越好，但是隨著自媒體平臺的大量涌現和平臺內容開放，網站軟文推廣已經不僅限于之前的單純為了流量而推廣，可以摟草打兔子，趁著發軟文的功夫，平臺收益也拿下，一舉兩得。

　　今日頭條：今日頭條不光流量大，持續發文測試發現平臺收益也是十分可觀，作為頭部自媒體平臺，今日頭條平臺收益目前有多種文章收益模式，算是比較良心了!

　　公眾號：依托于微信系的強大流量，公眾號的文章收益也是很客觀，只要發布文章質量有保證，平臺收益基本可以小有規模

　　大魚號：大魚號作為阿里的自媒體業務門面，在圈內一直是號稱收益最高的平臺，動輒幾千上萬，但是持續監測發現要求也是十分的高，持續發文這么久，基本不如人意。

　　搜狗號：作為最后梯隊入場的自媒體平臺，搜狗號收益一直很低迷，但是勝在穩定，流水不斷，有總比沒有強，這是一定的。

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