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    京東快車店鋪推廣在哪里(京東快車全店推廣)

    發布時間:2023-02-23 09:25:31

      什么是tCPA

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      tCPA是為了廣告投放中為了成本控制、擴量問題的工具,京東快車中稱為目標轉化出價(tCPA)功能,我們可對每單轉化填寫期望成本,京東系統將會結合人群,智能自動商家調整出價。


      2.快車tCPA價值


      講到tCPA價值,要先說明CPA的概念。CPA:轉化出價,表示產生1個訂單所對應的廣告消耗;計算方法:總廣告費用(CPC)/總訂單行(CVR);


      tCPA(target-CPA):目標轉化出價,指我們可以對每單轉化填寫期望成本,例如某一個單品投放,成交一單希望廣告花費在30元,即填寫“tCPA=30”,系統將自動調整出價(CPC),進行精準出價;


      價值1:單元通過CPA出價,從成本角度把關保證廣告主利潤。一個訂單成交的花費已知,成本與利潤就清晰明了。


      價值2:以廣告主的CPA為準則,系統通過科學的計算點擊率,轉化率,顧客購物瀏覽屬性等多重因素,實時智能調節商品的出價、人群、出價、關鍵詞等,智能幫助廣告主獲取精準高質量流量,解決廣告主由于SKU眾多,、不了解行業、人群包圈選不精確、不能時刻調整出價等多重原因帶來的獲取不到流量。


      tCPA目標轉化出價怎么操作tCPA功能開啟階段


      開啟tCPA后,由于系統需要預估最為合適的CPC以及人群等關鍵因素,需要一定的數據積累與分析,會自動將此單元的競價分為兩個階段。


      階段一(“積”階段),數據積累階段,使用現在自己設定的關鍵詞的CPC出價進行競價并扣費,對于已建立的單元,如果歷史累計訂單量達到20單,會跳過第一階段。


    階段二(“智“階段),智能競價階段,在快車計劃單元的訂單到達20單之后,系統次日自動進入第二階段,使用期望CPA出價,以及實時預估得到的轉化率,智能圈定人群等,計算得出我們的CPC出價,系統將幫我們使用此CPC價格進行競價并扣費。


      開啟tCPA操作新建單元開啟tCPA:京東快車-推廣管理-普通計劃-創建單元


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    在快車新建單元下,搜索廣告位新增tCPA默認為開啟狀態。系統會根據歷史的投放行為,與行業標準自動推薦“期望cpa出價”,我們也可以手動設置每筆訂單的期望轉化成本,出價范圍為5~9999以內的正數,如果手動出價,可以按照CPA=CPC(平均點擊成本)/CVR(轉化率)=消耗/訂單行,進行CPA換算,也可參考該單元歷史CPA價格進行優化。


      在查看CVR(轉化率)或訂單行相關指標時,請選擇點擊口徑,同時跟單天數選擇“1天”。點擊期望CPA出價旁邊數據效果,為我們提供過去7天,該單元/賬戶下的轉化成本數據,供出價參考。數據為T+1跟單,點擊口徑,所以最新只展示前天的數據。


      快車tCPA目標轉化出價注意事項


      (1)第一階段:對于新建單元,在開啟tCPA功能后,需要一定時間的數據積累,當訂單達到20單后,我們會在次日自動進入第二階段,進入第二階段前仍然按照我們對關鍵詞的點擊出價進行競價。


      (2)第二階段:當進入第二階段后,系統將會實時智能針對關鍵詞,人群、時間段等信息調節出價,以達到為我們找到優質流量,獲取更多流量的目的,此時單元下自己設置的分時段溢價、人群溢價、搶排名等調價工具均無效。當關閉tCPA后,對應系數設置將自動恢復。


      (3)CPA準確性:系統會實時調整,使得實際CPA和我們設置的期望CPA盡量一致。由于系統的動態性,單天的CPA可能和我們設置的期望CPA有一定差異,但長期來看兩者會比較一致。


      (4)目前tCPA功能搜索已生效,推薦tCPA還處于白名單階段。


      總結


      如果你不了解行業水平,時間、地域、人群、關鍵詞多維度數據,根據大盤實時情況調整,覺得耗費時間和精力調整了,效果卻很一般的話,就可以嘗試快車的tCPA目標期望出價,給你帶來不一樣的省心體驗。操作中有什么問題的話,可以來找我交流,互相探討下。


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